網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告并不全是優(yōu)勢(shì)，也有一些劣勢(shì)，這也讓網(wǎng)絡(luò)廣告在很大程度上一直沒有成為廣告 軍。

(1 )網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度偏低。網(wǎng)民對(duì)于從網(wǎng)絡(luò)中獲取的信息信任度明顯低于從其 _謀體中所獲得的信息信任度，因此網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度也不是很高。

(2)網(wǎng)民厭煩強(qiáng)制性網(wǎng)絡(luò)廣告的打擾。對(duì)于廣告，大多數(shù)人還是有抵觸心理的，特別是當(dāng) 網(wǎng)民們沒有購(gòu)買欲望時(shí)，更無法接受強(qiáng)制性廣告的打擾。站在網(wǎng)站的角度，希望多多發(fā)布一些 一告，為網(wǎng)站帶來更多的收入，但是網(wǎng)民的反感也會(huì)使得網(wǎng)站對(duì)于廣告的投放有所顧忌。這是 網(wǎng)絡(luò)廣告投放的一對(duì)矛盾。

(3)網(wǎng)絡(luò)廣告水平有限。許多網(wǎng)絡(luò)廣告制作水平有限，創(chuàng)意不足，使得網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對(duì)于這 樣的廣告缺乏興趣，這樣也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率。

如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

要想發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，首先要了解廣告的目標(biāo)就是要通過信息溝通使消費(fèi)者對(duì)品牌的 認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為產(chǎn)生變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放也要根據(jù)企業(yè) 不同時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而制定不同的投放策略，企業(yè)可以采用AIDA法則確立廣告目標(biāo)。

A代表Attention,意味著通過對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽和閱讀，逐步對(duì)廣告的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生 認(rèn)識(shí)和了解。

I代表Interest，指網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾通過廣告對(duì)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步產(chǎn)生了解產(chǎn)品 的欲望。

D代表Desire,指網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生通過產(chǎn)品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生一種 “占為己有”的企圖，這樣網(wǎng)絡(luò)廣告受眾就會(huì)非常仔細(xì)地閱讀企業(yè)產(chǎn)品的廣告頁(yè)面內(nèi)容。

A代表Action，指網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾把瀏覽網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng)，如在線 注冊(cè)、填寫問卷參加抽獎(jiǎng)甚至在線購(gòu)買等。

通過AIDA確定廣告的目標(biāo)之后，再通過一些優(yōu)化措施提高網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果，具體K 方法如下。

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力非常重要，從設(shè)計(jì)角度來講，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要越大越好.這@才 能夠迅速吸引受眾的眼光。

(2 )盡量采取動(dòng)態(tài)廣告的方式，動(dòng)態(tài)廣告通常比單調(diào)的單一廣告模式更具有優(yōu)勢(shì)：

(3)在采取動(dòng)態(tài)廣告的時(shí)候一定要注意動(dòng)態(tài)廣告的方式，不要過于花俏或?qū)櫞?影宅網(wǎng)絡(luò) 下載及觀看的速度。

(4)競(jìng)賽和推廣式廣告。這種類型的廣告主要指廣告投放企業(yè)與網(wǎng)站聯(lián)合舉辦網(wǎng)上競(jìng)賽或 .上推廣活動(dòng)的廣告。

(5)互動(dòng)游戲式廣告。根據(jù)廣告主的要求，制作具有互動(dòng)功能且?guī)в杏螒蛐再|(zhì)的廣告。在 |頁(yè)面游戲開始、中間、結(jié)束時(shí)，廣告可隨時(shí)出現(xiàn)，其廣告形式多樣。例如，節(jié)日互動(dòng)游戲賀卡，

在欣賞賀卡之后，廣告可作為賀卡的結(jié)束頁(yè)面。

(6)贊助式廣告。贊助式廣告的形式很多，網(wǎng)絡(luò)廣告投放企業(yè)可以根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng) 內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助，也可以在一些重大的節(jié)日推出贊助推廣活動(dòng)。本文由家具網(wǎng)站建設(shè)公司發(fā)布