網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷主要運(yùn)用“借勢(shì)”和“造勢(shì)”兩種方式。借勢(shì)是指借助已經(jīng)在大眾中產(chǎn)生一 定熱度的焦點(diǎn)話題，將企業(yè)帶人這個(gè)話題中，由此引起媒體和大眾的關(guān)注。造勢(shì)是指企業(yè)通過 策劃和富有創(chuàng)意的活動(dòng)，引起媒體和大眾關(guān)注。兩者的形式和操作方法不相同，但是所要達(dá)到 的目的都是提高企業(yè)的品牌形象和推銷產(chǎn)品。

1.借勢(shì)

(1)要迅速反映，第一時(shí)間介人。當(dāng)重大事件出現(xiàn)之后，企業(yè)如果想要利用該事件進(jìn)行營(yíng) 銷，就一定要爭(zhēng)取在第一時(shí)間反應(yīng)，這樣在人們對(duì)事件關(guān)注處于高潮時(shí)，將企業(yè)引人話題中. 可以取得最大的營(yíng)銷效果。

(2)找準(zhǔn)與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵點(diǎn)，巧妙切入。要找到事件與企業(yè)關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵點(diǎn)，最好能夠 從公益的角度巧妙地切人，樹立企業(yè)的良好形象，增強(qiáng)企業(yè)的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)于品逢 的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

(3)與大事件相聯(lián)系，引發(fā)公眾聯(lián)想。通過與重大事件相聯(lián)系，引發(fā)公眾對(duì)于企業(yè)形象K 企業(yè)產(chǎn)品的聯(lián)想，借力使得企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的名氣得到提升。

2.造勢(shì)

“借勢(shì)”需要受到“勢(shì)”的限制，并不是企業(yè)想借就能借到的。當(dāng)企業(yè)想要進(jìn)行事件營(yíng)绔 時(shí)，可能沒有適合的“勢(shì)”，這時(shí)候企業(yè)可以自己來(lái)策劃和創(chuàng)造“事件”，通過“造勢(shì)”的方法 來(lái)進(jìn)行事件營(yíng)銷。

(1 )企業(yè)在進(jìn)行“造勢(shì)”前要合理定位。在“制造”事件之前，企業(yè)要進(jìn)行四個(gè)方面的定 位：第一個(gè)就是事件定位，要制造與企業(yè)品牌核心理念相關(guān)聯(lián)的事件，要將公眾的關(guān)注點(diǎn)、辜 件的核心點(diǎn)及企業(yè)的訴求點(diǎn)相結(jié)合，做到三位一體，這樣才能夠達(dá)到良好的效果；第二個(gè)定?二 就是賣點(diǎn)定位，要將產(chǎn)品的賣點(diǎn)和事件巧妙地有機(jī)結(jié)合，千萬(wàn)不要將事件與產(chǎn)品同時(shí)堆砌；荖 三個(gè)定位就是消費(fèi)者定位，要注意對(duì)企業(yè)目標(biāo)群體的定位，不同的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注不同的事件： 第四個(gè)定位就是推廣定位，要將事件營(yíng)銷與其他營(yíng)銷傳播手段相結(jié)合，形成圍繞“事件”的整 合力量，使得事件營(yíng)銷的影響力達(dá)到最大。

(2)巧妙地“制造”新聞事件。企業(yè)制造新聞也同樣需要技巧，大致可以運(yùn)用以下一些- 法：可以選擇媒體報(bào)道的方式，將企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行宣傳推廣；可以借助領(lǐng)導(dǎo)同志到企業(yè)去 行視察或調(diào)研之際，為企業(yè)揚(yáng)名；可以通過策劃一些社會(huì)公益活動(dòng)，博得公眾的好感及社會(huì)天 注；可以巧妙地策劃一些奇妙、反常的行為，以引起轟動(dòng)效應(yīng)；可以借助于一些突發(fā)事件. 借勢(shì)造勢(shì)；可以抓住一些新鮮話題、新出現(xiàn)問題，策劃一些動(dòng)感很強(qiáng)、讓社會(huì)感到有新意?I 新聞。

(3)建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。要注意，事件營(yíng)銷可能會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面效果，事件營(yíng)銷以短、2 快的方式，在短時(shí)間內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)了巨大的關(guān)注度，但也可能起到反作用。有可能使企業(yè)名度擴(kuò)大了，但是沒有提升企業(yè)的美譽(yù)度，甚至產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。由于媒體的不可控蘭.以及受眾對(duì)于新聞的理解程度不同使得事件營(yíng)銷存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。任何事件一旦炒作過頭，或 者消費(fèi)者受到媒體的一些誤導(dǎo)，都可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生反感，傷害到企業(yè)的品牌和利益。

北京網(wǎng)絡(luò)公司應(yīng)該注意事件營(yíng)銷是一柄雙刃劍，企業(yè)既要學(xué)會(huì)從中取利，也要學(xué)會(huì)如何避害。對(duì)于 事件營(yíng)銷要做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，評(píng)估后根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)的等級(jí)，建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。在開始進(jìn)行事件營(yíng)銷 后，也要隨時(shí)根據(jù)進(jìn)行的狀況調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)防范的方式，風(fēng)險(xiǎn)防范要貫穿整個(gè)事件營(yíng)銷的始終。